Rok 2023 okazał się sukcesem słoweńskiej turystyki, co potwierdził Matjaž Han, Minister Gospodarki, Turystyki i Sportu oraz mgr. Maja Pak Olaj, dyrektor Słoweńskiej Wspólnoty Turystycznej, podczas konferencji prasowej w Lublanie. Pomimo globalnych wyzwań, w tym niekorzystnej sytuacji gospodarczej, wysokich kosztów transportu, ograniczeń w podróżowaniu i poważnych powodzi w sierpniu, turystyka w Słowenii odbiła się w tempie przekraczającym średnią europejską i światową. Liczba przyjazdów turystów i noclegów powróciła obecnie do poziomu sprzed pandemii COVID-19.
Od lewej: Dubravka Kalin, Dyrektor Generalna Dyrekcji Turystyki; Matjaž Han, Minister Gospodarki, Turystyki i Sportu oraz mgr inż. Maja Pak Olaj, dyrektor Słoweńskiej Wspólnoty Turystycznej. Photo: Siniša Kanižaj for STB
Według Urzędu Statystycznego Republiki Słowenii w zeszłym roku do Słowenii przybyło prawie 6,2 miliona turystów, co przełożyło się na nieco ponad 16,1 miliona noclegów, co stanowi rekordowy wynik.
W porównaniu do 2022 r. przyjazdy wzrosły o 5,5 proc., a noclegi o 3,5 proc. W przeciwieństwie do roku 2019, liczba przyjazdów turystów nieznacznie spadła o 0,6 proc., a liczba noclegów wzrosła o 2,2 proc.
Matjaž Han, Minister Gospodarki, Turystyki i Sportu. Photo: Siniša Kanižaj for STB
Minister gospodarki, turystyki i sportu Matjaž Han wyraził dumę z tych osiągnięć, podkreślając odporność branży pomimo katastrofalnych powodzi, które miały miejsce w sierpniu w szczycie sezonu letniego. Dodatkowo podkreślił, że „wartość eksportu branży turystycznej wzrosła, osiągając od stycznia do listopada 2023 r. 3,08 mld euro, co oznacza wzrost o 10% w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. Wyniki te podkreślają odporność słoweńskiej turystyki i jej zdolność do przezwyciężania znaczących wyzwań. Współpraca między państwem, gminami, firmami turystycznymi, organizacjami, pracownikami i wolontariuszami ma kluczowe znaczenie w tworzeniu wyższej jakości i rozpoznawalności słoweńskich atrakcji turystycznych. Wierzę, że Słowenia jest na dobrej drodze do urzeczywistnienia wizji „zielonej turystyki butikowej”, charakteryzującej się mniejszym śladem ekologicznym i większą wartością dla wszystkich”.
Jednocześnie Minister Han podkreślił, że zgodnie ze słoweńską strategią turystyczną do 2028 roku, ministerstwo stawia na podnoszenie jakości usług turystycznych i zwiększanie wartości dodanej w skali kraju. „Ta inicjatywa przyniesie korzyści nie tylko firmom turystycznym, ale także ich pracownikom i, co nie mniej ważne, lokalnej ludności. W przyszłości konieczne jest ciągłe podnoszenie jakości produktów turystycznych. Wzmocnienie zarządzania i integracji na poziomie regionalnym będzie mieć kluczowe znaczenie, ponieważ naszym celem jest równomierne wspieranie rozwoju turystyki w całym kraju przez cały rok. Wszystkie te wysiłki wpisują się w strategię „Coś więcej i znacznie lepiej”, kładącą nacisk na miarowy wzrost przepustowości, a przede wszystkim zapewnienie wyższej jakości i dodanego wartość dla wszystkich” – wyjaśnił minister Han.
mgr inż. Maja Pak Olaj, dyrektor Słoweńskiej Wspólnoty Turystycznej. Photo: Siniša Kanižaj for STB
Dyrektor Słoweńskiej Wspólnoty Turystycznej (STB), mgr inż. Maja Pak Olaj wyraziła zadowolenie z wyników słoweńskiej turystyki w 2023 r., stwierdzając: „Pomimo licznych wyzwań odbudowaliśmy się w tempie szybszym niż w Europie i na świecie. Osiągnięcie niemal pełnego ożywienia po pandemii podkreśla silną pozycję Słowenii jako jednego z najbardziej pożądanych kierunków turystycznych. Wraz z wejściem w rok 2024 STB uruchomiło ambitny plan obejmujący szeroko zakrojone działania promocyjne i komunikacyjne, skierowane zarówno na rynki zagraniczne, jak i krajowe. Lata 2024 i 2025 skupiają się szczególnie na sztuce i kulturze. Naszym celem jest zaprezentowanie Słowenii jako zrównoważone, nowoczesne i kreatywne miejsce docelowe, charakteryzujące się czołowymi twórcami, produkcją artystyczną, festiwalami, wydarzeniami i zachowanym dziedzictwem kulturowym.Trwające przełomowe projekty rozwojowe, w tym utworzenie Krajowego Centrum Informacji oraz modernizacja i cyfryzacja Zielonego Programu słoweńskiej turystyki, jest zgodne z naszym głównym celem — przyczynieniem się do ciągłego wzrostu jakości i wyższej wartości dodanej słoweńskiej turystyki.”
Niezwykłe wyniki roczne: 18% wzrost międzynarodowych przyjazdów turystycznych
W porównaniu z 2022 r. w zeszłym roku nastąpił wzrost przyjazdów turystów zagranicznych o 18,4 proc., podczas gdy turystów krajowych spadła o 20,6 proc. Jednocześnie turyści zagraniczni odnotowali 14,7% wzrost liczby noclegów rocznie, podczas gdy liczba noclegów krajowych spadła o 17%.
W porównaniu do 2019 r., czyli roku poprzedzającego pandemię, przyjazdy turystów krajowych wzrosły o 0,4 proc., natomiast przyjazdy turystów zagranicznych spadły o 0,9 proc.
Według najnowszych danych UNWTO przyjazdy międzynarodowe na poziomie światowym w 2023 r. nadal pozostawały w tyle za 2019 r. o 12 proc., a do Europy o 6 proc. Słowenia odzyskiwała zatem siły szybciej niż średnia europejska i światowa.
Silny wzrost przyjazdów z rynków niemieckiego i wyszehradzkiego
Najważniejszymi rynkami zagranicznymi pozostają Niemcy, Włochy i Austria, a za nimi plasują się rynki czeski, holenderski, chorwacki, węgierski, francuski, polski i brytyjski.
Liczba noclegów niemieckich turystów wzrosła o 24,4 proc. w porównaniu do 2019 r. Rynki Grupy Wyszehradzkiej, w tym Czechy (+28,8 proc.), Węgry (+14,1 proc.), Polska (+31,4 proc.) i Słowacja (+36,5 proc.), wykazał znaczny wzrost. Holandia (+9,9 proc.), Belgia (+7,1 proc.), Francja (+28,9 proc.) i Chorwacja (+15,5 proc.) również odnotowały pozytywne tendencje. Jednak turyści z Włoch (-15,6 proc.), Wielkiej Brytanii (-13,6 proc.) i Austrii (-3,3 proc.) wolniej wracają po pandemii. Wieloletnie trendy na tych rynkach wskazują na stopniowe ożywienie.
Aktywne inicjatywy Ministerstwa: dwa przetargi publiczne i ambitny plan działania
W planach Ministerstwa na ten rok znajdują się dwa istotne przetargi publiczne. Pierwszy, przewidywany na luty, dotyczy przetargu publicznego na promocję wprowadzenia znaków ekologicznych dla dostawców z branży hotelarsko-turystycznej, a jego budżet wynosi 300 000 euro. Drugi przetarg dotyczy rozwoju turystyki w ośrodkach turystycznych w ramach europejskiej polityki spójności, a jego wartość szacuje się na siedem milionów euro.
W ramach trwającej realizacji słoweńskiej strategii turystycznej na lata 2022–2028 Ministerstwo – przy niektórych środkach już realizowanych – ma opracować plan działania w tym roku. Plan ten obejmie szereg środków i działań w różnych ministerstwach. Na froncie legislacyjnym obietnica oznacza nowelizację ustawy o hotelarstwie, mającą na celu poprawę warunków pracy dostawców usług turystycznych.
informacja prasowa: Slovenia info
Wyprawa na Triglav 2864 m n.p.m.
Najwyższy szczyt Alp Julijskich i Słowenii, zaliczany do Korony Europy
